【分享】大数据之《穹顶之下》社交媒体传播分析

原文出处：数托邦创意分析工作室，【原创数据】穹顶之下，谁在被刷屏？

节后的社交媒体上始终不缺刷屏的话题，柴静的雾霾调查《穹顶之下》在duang~duang~和裙子pk后，毫无征兆的火了。视频2月28日上午10点在各网站发出之后，数君监测的提及微博分钟曲线就一路不断盘升，直至28日深夜24点到达当日的顶峰。

对比数托邦2015的春晚微博用户提及率，28日当天《穹顶之下》的微博提及率大约是2015央视春晚的五分之一（89.08‰ vs 476.91‰）。相信各位从被刷屏的朋友圈，也能得到非常直观的感受：这是一次不折不扣的大众舆论话题“引爆”。

“霾都”北京提及率自然首当其冲，同在一片华北雾霾穹顶之下的、河北、山西、天津、山东地区的微博提及率排名靠前。

男性在微博上的讨论提及率略高于女性，对于雾霾成因与治理这样相对严肃的公益话题，柴静开场以母亲的视角切入，后面亦有大量数据和论证，看来影响的不只是容易“被感动”的妈妈们，同样吸引更偏理性思考的男性。

从年龄分布上，与微博娱乐热门话题不同的是，普遍上有老下有小的70后、60后、80后这三个代际，参与讨论的热情更高。很多人也会在讨论中提到，有了孩子以后，对健康问题、对未来孩子生活环境质量的关注会越来越高。柴静选择的雾霾话题在这类受众人群中的定向“引爆”非常成功，即使是现在已经是90后为主体的微博上。

更成熟的上班族提及率更高。而有趣的是，细看职业分布中，做为微博上的活跃群体，对此类话题本应很踊跃的新闻传媒从业者，此次发声却似乎显得相对“谨慎”了一些，提及率不及IT互联网和科普教育的职业人群。《穹顶之下》用一种IT互联网界其实已非常熟悉的布道方式，讲诉“调查”，这种方式方法似乎也在触动着新闻伦理的神经，加上话题本身的争议性和接近两会的发布时点，媒体人的相对“谨慎”也许就可以理解了。

话题现在还在持续发酵，不论纷纷是非或后事如何，数君这里只想引用朋友圈里的这一句话：至少我们还是可以庆幸有这一天，我们能被柴静和她的《穹顶之下》刷屏，而不只是被duang~